面對“客戶去哪兒了”的行業(yè)困惑，電商新渠道成為破局關(guān)鍵。6月25日，以“構(gòu)建花木新生態(tài)·共享電商新渠道”為主題的2025花木產(chǎn)業(yè)電商（金華）生態(tài)大會在浙江金華金東區(qū)澧浦花木城開幕。活動旨在搭建政、產(chǎn)、學(xué)、研、用多方深度對話平臺，聚焦探索花木產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合的新模式、新技術(shù)與新生態(tài)，為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級開辟清晰路徑。
本次大會邀請到了抖音、小紅書、淘天、花易寶等主流電商平臺的運(yùn)營負(fù)責(zé)人，以及花卉盆栽、苗木、鮮切花、網(wǎng)紅熱植等品類生產(chǎn)、營銷和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的企業(yè)CEO、網(wǎng)紅大咖、本地商戶共260余名嘉賓，共商花木產(chǎn)業(yè)數(shù)字化未來。
會議緊扣行業(yè)脈搏，兼顧前沿趨勢與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在主題演講環(huán)節(jié)，周斌科、王汐龍等行業(yè)專家分別圍繞“好內(nèi)容成就好生意”“去中心化流量下的經(jīng)營出路”“園藝行業(yè)趨勢”等核心議題，深度剖析行業(yè)動向，分享成功經(jīng)驗(yàn)。緊隨其后的電商生態(tài)論壇則直擊轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)，王東、王鼎等實(shí)戰(zhàn)派代表就鮮切花在線模式創(chuàng)新、傳統(tǒng)苗圃差異化轉(zhuǎn)型等熱點(diǎn)展開深度探討，為從業(yè)者提供了覆蓋全鏈條的轉(zhuǎn)型思路與實(shí)用工具。
作為大會承辦方，澧浦花木城的實(shí)力與轉(zhuǎn)型決心成為大會重要背景。“發(fā)展花木電商絕非坦途，但我們有勇氣披荊斬棘！”澧浦花木城董事長王紀(jì)衛(wèi)的發(fā)言擲地有聲。他指出電商已成為打破地域限制、精準(zhǔn)聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的核心引擎，讓優(yōu)質(zhì)花木走進(jìn)千家萬戶，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指明方向。
“過去我們看人流，如今要看流量。”澧浦花木城常務(wù)副總肖飛坦言，傳統(tǒng)工程市場萎縮、線下購買力被線上分流，讓許多商戶陷入“客戶去哪兒了”的迷茫。“這種從人流到流量的轉(zhuǎn)變需要觀念上的更新。電商與線下是兩種不同的業(yè)態(tài)，要求我們商戶改變生產(chǎn)方式、銷售模式及供應(yīng)鏈，提升資源整合能力，并明確自身產(chǎn)品定位。”
據(jù)悉，澧浦花木城自2010年創(chuàng)建以來，已匯聚全國20多個地區(qū)及花卉主產(chǎn)區(qū)的600余家商戶，經(jīng)營超3000個品種，累計(jì)銷售額破260億元，是全國高端庭院植物的源頭采購地。在認(rèn)識到轉(zhuǎn)型的迫切性后，澧浦花木城不僅搭建了交流平臺，更著手構(gòu)建了常態(tài)化的電商賦能體系：每月投入資源開設(shè)免費(fèi)的直播、短視頻等電商技能小班培訓(xùn)，配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一對一輔導(dǎo)；為首批積極嘗試電商的商戶提供與發(fā)貨量掛鉤的物流補(bǔ)貼及流量支持；同時，專門成立了電商事業(yè)部，建設(shè)電商孵化中心，并持續(xù)完善物流等關(guān)鍵配套服務(wù)，為商戶的“觸電”之旅鋪平道路。
（據(jù)金彩云客戶端）
