近期，在海內外多個市場，泡泡瑪特旗下的LABUBU（拉布布）IP以其獨特、具有反差感的精靈形象，掀起了搶購潮，有不少海外消費者甚至徹夜在門店排隊等待開售。今年一季度，公司海外業(yè)務收益同比增長475%以上。這種“一盒難求”的商業(yè)傳奇，背后折射的是中國文化創(chuàng)意產業(yè)從“跟跑”到“領跑”的華麗轉身。
LABUBU等潮玩產品的全球熱銷，為制造業(yè)的轉型升級提供新思路。我國擁有完善的玩具制造產業(yè)鏈，潮玩的崛起正是這一優(yōu)勢的集中體現。通過原創(chuàng)設計和品牌打造，中國潮玩實現了從“代工紅利”到“文化溢價”的跨越。這種轉變?yōu)橹圃鞓I(yè)向高端化、品牌化發(fā)展樹立了標桿。此外，潮玩行業(yè)還催生了“粉絲經濟”和“收藏經濟”新模式。限量款、聯名款的推出，激發(fā)了消費者的收藏熱情，形成了活躍的二級市場。中國社科院財經戰(zhàn)略研究院和中國動畫學會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告(2024)》預計，中國潮玩產業(yè)的市場規(guī)模將保持較快的增長，在2026年達到1101億元。這片藍海市場正成為展示“中國創(chuàng)造”實力的新舞臺。
潮玩產品的全球流行，正在成為中國文化“走出去”的新途徑。LABUBU的全球走紅，標志著中國文創(chuàng)產品在國際市場上實現了從“跟隨”到“引領”的轉變。其獨特的設計語言和背后的文化內涵，讓世界看到了中國文化的活力和創(chuàng)造力，成為文化共振的生動樣本。潮玩的成功，得益于其“本土化”與“國際化”的巧妙結合。那些充滿創(chuàng)意的“本地化變身”，讓中國潮玩巧妙而迅速地融入不同國家的文化場景，成為全球年輕人共同的情感紐帶。更重要的是，潮玩?zhèn)鬟f了一種包容、多元的價值觀，不僅展現了中國文化的開放與自信，還為全球文化多樣性貢獻了中國智慧。中國潮玩正在用世界聽得懂的語言，講述新的中國故事。
潮玩產業(yè)的蓬勃發(fā)展，正在重新定義中國消費市場的價值取向。與傳統(tǒng)玩具不同，現代潮玩更強調精神層面的價值認同，這種轉變體現了社會文明發(fā)展的進步。以LABUBU為代表的潮玩產品，以其獨特的文化內涵和藝術表達，潛移默化地影響著年輕一代的審美取向和價值觀念。在社交媒體上，年輕人通過分享潮玩、參與線下展會活動，形成了以興趣為基礎的社群文化。這種社群打破了地域和年齡的界限，增強了人與人之間的互動與信任，營造了積極健康的社交氛圍，為社會注入了更多溫暖與活力。
LABUBU的全球之旅，是中國潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。它的成功絕非偶然，而是中國制造實力、文化魅力和創(chuàng)新活力共同作用的結果。這個新興產業(yè)的崛起證明，當傳統(tǒng)文化與現代設計相遇，當商業(yè)價值與文化內涵結合，便能產生驚人的能量；當產品被賦予情感價值和文化溫度時，便能跨越國界，觸達人心。隨著更多原創(chuàng)潮玩走向世界，我們定能看到中國產品以更加多元、自信的姿態(tài)，在國際舞臺綻放光彩，向全世界展示中華文化的獨特魅力。（作者：路小舟）
