5月14日下午，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（簡稱：中國香妝協(xié)會）和新華網在濟南聯合發(fā)布“中國香妝行業(yè)品牌價值評估系統(tǒng)”。這也是行業(yè)首個由國內原創(chuàng)的專業(yè)、權威和系統(tǒng)的品牌價值評估系統(tǒng)的正式發(fā)布。
據了解，中國香妝協(xié)會經過近一年時間的討論醞釀、文獻檢索、專家論證、課題研究、預實驗等，形成了符合中國香妝行業(yè)特點，并保持與國家標準和國際通行做法相統(tǒng)一的“中國香妝品牌價值評估系統(tǒng)”。
作為面向香料香精和化妝品行業(yè)的唯一一家“中字頭、國字號”官方協(xié)會，中國香妝協(xié)會發(fā)布“中國香妝品牌價值評估系統(tǒng)”的重要地位、重要意義和重要作用不言自明。據悉，該價值評估系統(tǒng)模型共分品牌資產指數、品牌強度指數、品牌發(fā)展指數等3大維度，超過18項子維度，充分考慮品牌價值評估的國際通用性與中國香妝行業(yè)的特性，確保評估模型設計的科學性、動態(tài)性、評估結果可比較性。
早在中國香妝協(xié)會正式啟動“中國香妝品牌價值評估系統(tǒng)”專項工作之前，中國香妝協(xié)會理事長顏江瑛就在2022年提出了中國香妝行業(yè)發(fā)展的“政產學研資用傳”發(fā)展架構，其中“傳”就是新聞傳播，行業(yè)發(fā)展必須高度重視新聞傳播工作，推進品牌建設和增強品牌價值。為此，推動并創(chuàng)建了協(xié)會融媒體“中國香妝”，建立了全方位的行業(yè)協(xié)會新聞傳播矩陣，助力打造中國品牌，帶動消費升級。同時，重新激活中國香妝協(xié)會品牌專委會的工作并確立了品牌價值評估系統(tǒng)的相關事項。自2023年起，中國化妝品市場份額過萬億，成為全球第一大消費國，國貨化妝品市場占有率超過了進口化妝品。
進入萬億美妝時代，中國品牌更需價值打造，要將流量紅利轉變?yōu)槠焚|紅利，讓產品力、品牌力、科技力、文化力、傳播力成為國貨美妝品牌競爭的主旋律，而中國香妝協(xié)會也會繼續(xù)旗幟鮮明地推進中國香妝的品牌建設工作，增強品牌價值，讓世界看到中國美妝的力量。
隨著中國香妝品牌價值評估系統(tǒng)的正式發(fā)布和不斷完善，以及隨著研究的持續(xù)深入與行業(yè)實踐的推進，中國香妝品牌有望在全球香妝領域綻放光彩，推動中國香妝品牌走向世界舞臺，為全球消費者帶來更多獨具魅力的品牌體驗。也只有真正推動中國香妝品牌的整體價值與品牌資產的提升，才能真正實現中國香妝品牌做大做強，由制妝大國走向制妝強國，無論在國內還是全球市場都能建立更多受消費者歡迎的消費者品牌，開創(chuàng)出中國香妝品牌發(fā)展的新紀元。（任能旺）
