夏日來臨，全國文旅市場(chǎng)迎來了一年一度的“暑期檔”，這場(chǎng)以畢業(yè)旅行、親子旅游、避暑旅游等為主旋律的盛宴，正悄然拉開帷幕，預(yù)示著又一輪旅游消費(fèi)熱潮的興起。
暑期，不僅是大自然絢爛多彩的時(shí)節(jié)，還是人們心靈得以釋放、精神得以滋養(yǎng)的時(shí)機(jī)。家長(zhǎng)們紛紛利用這難得的“超長(zhǎng)假期”，為孩子規(guī)劃研學(xué)之旅，或是全家總動(dòng)員，踏上尋覓“詩和遠(yuǎn)方”的旅程。博物館不僅是歷史的守望者，更是文化傳承與創(chuàng)新的舞臺(tái)。為充分發(fā)揮博物館社會(huì)教育功能，國家文物局辦公室近日發(fā)布關(guān)于做好2024年暑期博物館開放服務(wù)工作的通知。通知提出，重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況，通過適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動(dòng)展覽等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。人們可以通過多種方式暢游在知識(shí)的海洋中，感受文化的魅力，這無疑是對(duì)暑期旅游內(nèi)涵的一次深刻拓展。
暑期，作為觀察消費(fèi)市場(chǎng)景氣程度和發(fā)展趨勢(shì)的重要窗口，其重要性不言而喻?；仡櫲ツ辏瑖a(chǎn)電影的輝煌戰(zhàn)績(jī)、劇院劇場(chǎng)的爆棚人氣、演唱會(huì)音樂節(jié)的輪番上演，無一不在彰顯著暑期經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。“涼需求”“涼資源”的轉(zhuǎn)化，將避暑旅游推向了新高度，成為推動(dòng)暑期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。像“城市漫步”“山居生活”等新興文旅形式的不斷涌現(xiàn)，更為旅游市場(chǎng)注入了新活力，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元化、個(gè)性化需求。
今年暑期，這股熱潮有增無減。暑運(yùn)首日全國鐵路發(fā)送旅客量便突破千萬大關(guān)，其中“旅游熱”的貢獻(xiàn)功不可沒。往來南北，奔走東西，各地紛紛推出豐富多彩的文旅活動(dòng)和優(yōu)惠政策，以吸引八方游客。江蘇的“水韻江蘇”推廣季、廣東汕頭的“約會(huì)一夏”主題推介、四川內(nèi)江的體育賽事……這些精心策劃的活動(dòng)，不僅豐富了旅游市場(chǎng)的供給，更讓廣大群眾在享受美好假期的同時(shí)，感受到了濃濃的文化氛圍和人文關(guān)懷。
然而，暑期旅游市場(chǎng)的繁榮并非一蹴而就，要想實(shí)現(xiàn)“高開高走”，還需要在多個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。首先，要精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求，創(chuàng)新經(jīng)營模式，豐富消費(fèi)形態(tài)。在“文旅+”“避暑+”“研學(xué)+”等新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣化，讓游客在旅途中能夠找到屬于自己的那份獨(dú)特體驗(yàn)。其次，要優(yōu)化文旅服務(wù)，提升消費(fèi)環(huán)境。嚴(yán)防劣質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)制購物、缺位服務(wù)等不良現(xiàn)象的發(fā)生，讓游客在享受旅游樂趣的同時(shí)，感受到安全、舒心的消費(fèi)環(huán)境。最后，要把握好來華免簽政策的機(jī)遇，為境外游客提供更便捷、更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓中國成為他們心中的理想旅游目的地，從而進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)的國際化發(fā)展。（作者：曾顯英）
