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看旅游景點(diǎn)爆紅“出圈”

近年來(lái),全國各地文旅局局長(cháng)們在宣傳家鄉的過(guò)程中“躬身入局”,一度在網(wǎng)上引發(fā)不小關(guān)注。經(jīng)由“網(wǎng)紅局長(cháng)”介紹的地方,知名度、好感度提升,也一定程度上打破了景點(diǎn)“藏在深山人未識”的困境。

敢于嘗試,好過(guò)不作為。從旅游局的工作層面講,是希望宣傳家鄉的好,也希望游客如織的盛況出現在當地。在競爭激烈的旅游環(huán)境下,各個(gè)地方的文旅部門(mén)沒(méi)有作壁上觀(guān),親力親為,不甘于“躺平”,這是好的態(tài)度,是工作意識的一次轉變和突破。從廣大群眾角度看,旅游局長(cháng)親自上場(chǎng),敢于嘗試新的宣傳手段,順應自媒體時(shí)代的變化,既滿(mǎn)足了大家的精神需求,也塑造了政府和干部自信大方的形象。其實(shí),能夠想方設法讓當地文旅火起來(lái),敢于嘗試,有所作為,這本身就已經(jīng)是一次成功。

把握宣傳,更重視服務(wù)。發(fā)展文旅業(yè),追流量無(wú)可厚非,但是熱點(diǎn)是暫時(shí)的,熱度終究會(huì )降溫,打鐵還需自身硬。例如哈爾濱的爆紅出圈,依靠的不僅是宣傳,同時(shí)也是給游客最真誠的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。哈爾濱以?xún)?yōu)待游客為核心策略,做出人造月亮、飛馬踏冰、鄂倫春族上街迎客、室外溫暖驛站等意想不到的操作,讓不少南方“小土豆”直呼“有種被寵上天的感覺(jué)”。因而除了宣傳,最根本的是優(yōu)化服務(wù),改善環(huán)境,讓游客能有賓至如歸的感覺(jué)。

既要以文塑旅,也要以旅彰文。在旅游景點(diǎn)“出圈”的過(guò)程中,通過(guò)正面引導和穩妥控制,把網(wǎng)紅流量的短期熱度變成長(cháng)遠的文化旅游經(jīng)濟推動(dòng)力,把網(wǎng)紅形象鞏固拓展為文旅品牌形象,以文化宣傳作為旅游業(yè)發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn),將地方文化賦予產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中,用文化推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,做到以文塑旅。以旅彰文,則是在抓住流量紅利發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí),弘揚和宣傳當地文化,彰顯文化底蘊,讓人看到的不只是眼前表象中的風(fēng)景,更讓人深刻觸摸到文化的內核。

旅游景點(diǎn)爆紅“出圈”,是把握新的趨勢、引領(lǐng)新的消費,可以帶動(dòng)更多的地方和干部俯下身、沉下心、做實(shí)事,尊規律、不畏難、出創(chuàng )意,以創(chuàng )新求變的努力、真抓實(shí)干的精神造福于民、助力地方經(jīng)濟發(fā)展。

(浙江省溫州市平陽(yáng)縣山門(mén)鎮人民政府 白福濤)

[責任編輯:李金芳]